场外，科比退役相关话题霸占了各大社交网站，就连与体育无关的政治媒体也罕见发表文章纪念此事。可以说，科比退役已经超越了事件本身，成为全民欢庆的人造节日。
20年的职业生涯浓缩成一场比赛，赚足了全世界的眼球，也赚足了球迷的眼泪。对于科比，大家肯定都会想：人生不过如此吧！
但当哨声吹响，硝烟散去，这场盛宴之后，科比是不是唯一的赢家？答案显而易见。湖人队用两枚特制的总冠军戒指赢得了球迷的心，媒体和转播商也赚得盆满钵满！但他们并不是最大的赢家。
科比布莱恩特赢得第六枚总冠军戒指
最大的赢家是耐克！因为耐克成功的事件营销，让世人忘记和忽视了NBA成立70年来从未发生过的话题，而球迷们关注了整整一个赛季的话题——勇士73胜9负！耐克也获得了你绝对想不到的巨大收益。
在说好处之前，我们先来了解一下耐克为了这一天做了什么。
了解耐克的人应该都知道，他们不仅仅是一个运动品牌，更是一个造星工厂，绝对不会错过科比职业生涯最后一场比赛这样的好噱头。科比在11月30日赛季结束后宣布退役，并在月中发布了最新一代科比战靴。现在看来，这款所谓的史上最强篮球战靴更像是一场“阴谋”。不过，必须承认，科比11的销量也得益于这场席卷篮球鞋市场的“阴谋”，促使不少消费者抢购这双售价1599元的球鞋。科比退役公告的发布更像是这场“阴谋”的东风。
科比 11
我有个同事是阿迪达斯的铁杆粉丝，他甚至问我应该买哪个颜色的科比11，问他为什么，他回答说：“科比要退役了，我要留个纪念品！”
就这样，NIKE成功利用了当时的社会热点，完成了一次漂亮的新品宣传，当然这也是他们获得巨额利润的第一步。
2月中旬，网上爆料，Nike决定将科比职业生涯穿过的所有主要球鞋复刻，一共13双！这是近年来Nike第二次大规模复刻科比球鞋（之前还有Kobe 系列）。虽然这一消息并未通过官方渠道公布，但相信这也是Nike有意为之。至于这一系列球鞋在3月22日开始发售时的情况，其结果可想而知：“一双难求”。
科比FBT家庭照片
随着科比退役日期的临近，这场盛大的派对也逐渐进入高潮。4月14日，比赛前后，各路文体明星纷纷发微博纪念科比的最后一场比赛，不乏身着耐克装备的照片。赛前，科比乘坐印有巨大耐克标志的直升机飞往斯台普斯中心，场面盛大到让人叹为观止。这自然也让科比最大的赞助商耐克受益。
科比是否想将他的才华带入时尚界？
科比这一举动必须给满分！
余文乐发微博纪念
李易峰这一趟太值得了！他甚至还和科比进行了一对一的互动
李易峰与科比布莱恩特合影
这双黑人鞋现在售价都上万了！！！！！！
黑人老婆范玮琪也来表白爱意
潘帅这样一个篮球狂热爱好者，又怎么会错过这样的机会呢！
平安还晒出了科比全套签名装备哦~
连女神林熙蕾都崇拜科比！
至于科比的最后一场比赛真正给耐克带来了什么，我相信世界上没有什么可以与之相比。
下面这组关于科比曝光的数据就比较有说服力了。
1、科比告别赛创下NBA中国网络比赛观看人数新高，比赛直播人数突破3890万，比赛直播观看人数突破1100万，创下NBA中国网络比赛直播观看人数新高。
2、此前NBA在中国网络媒体单场比赛收视率纪录由马刺队和热火队保持：2013年总决赛第7场直播，540万人观看科比退役战nba最前线，科比告别赛收视率增长率高达104%。社交媒体上##和#感谢科比#的话题阅读量达到4.4亿次。电视上，周四晚间以科比退役为主题的《NBA前线》节目，吸引了超过4000万粉丝收看。
3、NBA在天猫、京东、微信旗舰店单日销售额创下新高，打破了2015年“双11”保持的单日销售记录，增幅达到35%。
4、科比在职业生涯最后一场比赛中砍下赛季最高的60分，带领湖人队以101:96战胜爵士队。37岁的科比也打破了NBA球员职业生涯最后一场比赛的得分记录，成为NBA历史上砍下60分年龄最大的球员。
5、当天腾讯NBA爵士队对阵湖人队的比赛报道获得了创纪录的40万条评论。
除了上面的数据之外，下面的数据也可以直接证明耐克才是科比最后一场比赛的最大受益者。
1、耐克发表声明，称为纪念科比·布莱恩特而于4月14日推出的Kobe 11 Mamba Day ID鞋款以100%的销售率成为历史上最成功的鞋款。
2、赛前，耐克发起的“曼巴日”话题大规模出现在国内外主流社交媒体上，超过2.8万用户使用了这一关键词，这还不包括中国主流社交媒体的数据。
3、4月14日，耐克推出纪念科比·布莱恩特的电视广告《The》，在互联网上获得了45万次点击量，40万名粉丝以此为主题制作了纪念海报。
4、科比当天所穿的KOBE 11 FBT在淘宝上的销售价格相比赛前已经上涨了3-4倍，虽然我们不知道当天科比系列在耐克官网和专卖店的销量情况，但上述巨大的影响力和传播力想必也是一个相当可观的数字。
一场比赛之后价格就上涨了三倍！
如果你看完这篇文章，就认为这些商业上的成功就是 Nike 最引以为豪的了，那你就错了，Nike 最大的成功在于完美压制了 UA 对库里和勇士史诗级 73 胜 9 负战绩的宣传和推广，而这正是 UA 篮球未来发展的最大阻碍。
近年来，UA（安德森）在其并不擅长的篮球领域迅速崛起，因为成功从耐克手中抢走了库里，瞬间提升了品牌知名度和市场份额，在北美，UA甚至已经超越阿迪达斯，成为北美第二大运动品牌。
库里与UA联姻是教科书式的完美商业合作
事实上，从上赛季开始，Nike 在篮球领域就面临着库里带领的 UA 的无情追击，压力非常大。因为他们非常清楚，一个伟大的球员对于品牌的推广有多大的影响力（参考当年的乔丹）。Nike 目前三大当家球星科比、杜兰特、詹姆斯在球场上面对库里也有些力不从心。本赛季，除了湖人主场意外战胜勇士外，其余两位巨星在面对库里时全部落败，无论杜兰特和詹姆斯表现如何强势，库里都会双双回敬。
库里带领勇士队打出势不可挡的赛季
当赛季初库里率领勇士取得24连胜时，人们就期待着他们能否打破常规赛历史最佳战绩——公牛队保持了20年的72胜10负。UA自然不会错过这个绝佳的品牌宣传机会。尤其是随着常规赛的进行，勇士距离打破纪录越来越近，而库里或许会在破纪录的比赛中再创历史奇迹——单赛季400+三分球。UA也将此事炒作到了高潮，关于库里和勇士的讨论和纪录片占据了各大社交媒体。
毕竟对于 UA 来说，打破纪录不仅仅是勇士队的成就，更是 UA 品牌从古至今对 Nike 的彻底胜利（乔丹带领的公牛队），这样的画面对于一个新兴品牌来说，简直就是一幅绝美的画卷！
但历史就是这么一个笑话，勇士破纪录的比赛，和科比的最后一场比赛撞在了一起！科比的退役，几乎抵消了勇士当天的最佳战绩，就连被赞了一赛季、创造了神级表现（砍下46分9记三分，单赛季破纪录402记三分）的库里，也未能挽回一分。科比的退役，牢牢占据了各大媒体和社交平台的头条，人们茶余饭后都在谈论科比的退役科比退役战nba最前线，勇士和库里则被彻底忽略。
退役当天，科比的文章在腾讯NBA上至少产生了40万条评论，创下了腾讯NBA的纪录，而勇士破纪录的文章产生的评论还不到八分之一。这意味着勇士破纪录和库里400个三分球成为了完全的陪衬，甚至可以说是陪衬，因为当天几乎没有人提及。虽然比赛几天后，UA试图通过库里2.5代球“73-9”特别版等一系列宣传手段，将库里和勇士重新拉回人们的视线，但人们发现，有些东西一旦错过就再也回不来了。
虽然耐克完美化解并压制了UA扩张和宣传的黄金机会，但他们的问题并未解决。科比退役、詹姆斯年事渐高、杜兰特心灰意冷、欧文饱受伤病困扰。在篮球市场这个其最得意的市场，库里带领的UA一直虎视眈眈地觊觎第一大运动品牌的宝座。现阶段科比退役战nba最前线，耐克还能凭借强大的设计团队和更加完善的销售体系，巩固老大地位。但当UA完成了这些改进之后，耐克还能如此轻松面对吗？留给他们的时间或许真的不多了。
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