坚持全民动能，打造“湾区足球城”IP
2023年8月5日至10月5日，为期两个月的第十七届佛山“西甲”足球联赛创下了“西甲”足球联赛历史上的“三个最”：参赛球队最多、观众人数最多、覆盖范围最广。
为期两个月的活动吸引了超过100万观众。
开幕式当晚，超过2万名观众入场观赛，两个月赛事累计观赛人数突破100万人，全网直播总流量突破9000万，全媒体总流量突破10亿，16个相关网络话题登上抖音、微博、快手热搜榜，佛山“西甲”受到空前关注。
其中#佛山“西甲”#话题全网阅读量已超5675万，营造出全民参与、全城沸腾的热烈氛围，被称为佛山“西甲”是粤港澳大湾区新名片、中国足球发展的“民间样本”。
据悉，佛山“西甲”是广东省为数不多的11人制成年男子草根足球赛事之一，也是三水区民众参与程度最高的群众性体育活动，自2002年起已举办17届。由于多年来一直在三水区西南大街举办，加之当时中央电视台开始转播西班牙足球甲级联赛，球迷们希望本土足球也能达到一流水平，于是将赛事命名为佛山“西甲”联赛。
“西甲”诞生二十余年来，就承载着自身的民间基因和草根氛围，始终贯穿着“大众发起、大众主体、大众舞台、大众共享”的理念。
佛山市、区两级政府充分尊重群众的创新精神，当好幕后服务者，让群众的积极性和主动性得到充分调动，同时发挥政府的统筹作用，让全城掀起更大的狂欢盛会。
据统计，今年“西甲”赛事资金大部分是通过招商引资、筹集足球发展基金等渠道获得的，百余家热爱足球的企业对赛事给予了大力赞助和支持。云秀山体育场馆内的设施设备、周边整体环境进行了全面升级改造，围绕“西甲”主题打造了立体、全方位的消费场景。
值得一提的是，今年“西甲”参赛球队由往年本土的12支球队扩大至粤港澳大湾区26支球队，以佛山本土产业工人队为主，还引入香港、澳门、深圳、广州、东莞等粤港澳大湾区足球队，进一步擦亮赛事品牌，让广大民众“不出国门看西甲”，并融入佛山特色文化旅游元素，让“西甲”足球联赛在各个维度上都达到了新的高度，通过佛山“西甲”赛事的品牌效应西甲球队特点，助力城市品牌效应提升，助力佛山三水打造“粤港澳大湾区足球名城”。
“足球+”打造文旅消费新引擎
作为全国首批体育先进县、广东省首批足球城市试点县（区）、国家高水平体育后备人才基地（2017-2020年），三水足球文化底蕴深厚，佛山“西甲”的火爆，正是三水多年来深耕“足球+”的重要成果。
早在上世纪三十年代，三水人就开始踢足球，1931年足球被列入第二届县运会。进入五十年代，足球运动热度不断高涨，市民一有时间就会到西南菜市场踢球，留下了“上午菜市场，下午足球场”的说法。
在这种热烈的氛围中，三水人民第一座标准化足球场很快在云岫山脚下建成，三水足球文化更加浓厚，甚至成为连接粤港澳三地的纽带。
1984年，时任亚足联主席霍英东来到三水参加云秀山体育场升级改造的剪彩仪式，并拉开粤港澳足球对抗赛的序幕。在足球文化的深厚影响下西甲球队特点，三水足球留下了辉煌的历史。
近年来，三水区加快发展足球产业，打造足球产业集群，不断完善足球场地等基础设施建设，承办专业足球赛事，吸引专业足球队入驻训练。
目前，三水区拥有五人制足球场地28块、七人制足球场地76块、十一人制足球场地45块，每万人平均拥有足球场地1.7块。
据统计，近3年来，该区每年承办市级以上赛事10余场，成功承办第十四届全运会女子成人足球预选赛、2023年中甲联赛、2023年中国传统足球明星联赛等国家级高水平足球赛事，接待中国亚运会队、中国国青队等300余支球队进行冬春集训，吸引观众80余万人次。
为把三水传统足球优势转化为经济优势，自“西甲”开赛以来，借中秋、国庆“双假期”，联合举办2023佛山三水美食啤酒节，推动云秀片区1982创意街区江边仓库、啤酒广场等夜间消费集聚区开业西甲球队特点，云秀山体育场周边开业美食餐厅50余家，累计接待客流近150万人次，销售额突破千万元。
活动期间，通过“游三水、赏美景、尝美食、看‘西甲’”文旅消费促进活动，三水中心城区过夜游客数量同比增长29%，景区游客数量同比增长116%，住宿、餐饮业分别较开赛前增长43%、64%，有效将佛山“西甲”流量转化为文旅消费的“留存”。
南方+记者 张秀兰
通讯员三轩
图片来源：三水区委宣传部
【作者】 张秀兰
【来源】南方传媒集团南方+客户端
