从亚冬会、全运会等焦点赛事，到运动服饰、场馆建设等细分领域，2025年体育产业机会依然丰富。
《社群》是中国之声联合大体育商业推出的体育商业主题对话节目。以“求同存异，谈论共同关心的体育热点话题”为口号，为每周一档节目，每周五晚10:00中国好声音“决定性时刻”栏目于期间。
2025年新年的钟声即将敲响。今年中国体育产业实现产值5万亿元的目标，体育市场最大的受益是什么？体育产业将如何利用全年的各种机遇，为经济增长做出更大贡献？
2024年12月27日，第179期节目展望2025年美好未来，总结了2025年刺激中国体育产业的八个关键机遇：1、亚冬会与全运会的首尾呼应； 2、“三小球”事件市场进一步爆发； 3、运动童装消费规模的扩大及其背后青少年运动的发展； 4、以“赛事旅游”为主导的文体旅游进一步融合； 5、体育场馆供应持续增加； 6、国足世界杯预选赛突破后的足球消费潜力； 7、电竞奥运后打造的电竞市场新生态； 8.大型内容平台、消费平台与体育的关系更加密切。
参与本期节目的“八卦人士”分别是中国之声记者张文、中国体育用品工业联合会青委会秘书长、中汇体育董事长特别助理、兴华粤动CEO李红亮、中汇体育副总裁大型体育企业营销罗然峰。
这篇文章就是对这一集的精彩片段的总结。
亚冬会与全运会始终呼应
张文：我们刚刚经历了“2024体育盛年”。 2025年不是传统的体育年，但岁首和岁末都有一个焦点赛事，充当点缀全年的“龙头”和“豹尾”。分别是2月份的2025年哈尔滨亚冬会和11月份的第十五届全运会。今天的展望，我们先从这两件事开始聊起。你们觉得今年他们会给体育市场带来什么刺激？
李洪亮：我认为亚冬会最大的价值在于冬季旅游2025欧冠1 4决赛，就是“二滨”如何与“南方小土豆”演绎接下来的故事，以及“赛事+文旅”如何创造更多幸福，拉动旅游消耗。发展冬季旅游，是“三亿人去冰雪”带来的长尾经济效益。亚洲冬季运动会是继北京冬奥会之后我国又一大型综合性冬季运动赛事。高水平比赛如何“线上”？ “红色”哈尔滨吸引了更多的外国游客，这是我最看重的。
关于十五运会，我认为是整个粤港澳大湾区体育产业的转折点。在经济如此发达繁荣的地方，体育产业如何借助大型赛事实现新一轮爆发？我预计的利好因素包括场馆资源的升级、本土团队运营大型赛事经验的升级、媒体内容输出能力的升级。
至于两项赛事在支持体育产业发展方面的共性，我认为体现在“人才”方面。亚洲冬季运动会是冬奥会选拔人才的场所。全运会是奥运周期后新老运动员交替的节点。洛杉矶奥运会周期的新种子选手即将涌现。所有赞助商和品牌都应该密切关注年轻球员在亚冬会和第十五届全运会上的表现，因为他们可能是未来的冬奥会和奥运会金牌得主。从商业角度来看2025欧冠1 4决赛，品牌应该早选人、早起步。
花样滑冰双人滑金牌得主隋文静/韩聪
均来自黑龙江省哈尔滨市
张文：亚冬会也是我的工作重点，我已经开始开展各项相关工作。正如李总所强调的，当我们谈论亚冬会筹划时，我们也会谈论文化旅游。我个人关注的是，哈尔滨冰雪文化旅游资源的积累是由来已久的，并不是去年“出圈”时才开始的。它拥有中国最古老的滑雪场，黑龙江也培养了最多的冬季运动人才。在历届冬季项目冠军中，黑龙江运动员的数量堪称“霸主”。
另外，东北文化本身也有其独特的魅力，比如热气腾腾的东北菜、东北方言背后的幽默。这些文化特色，再加上日益贴心的服务游客的态度、冰雪世界的奇观，以及亚冬会高举“随赛事而行”的大旗，让我想看看资源、赛事之后人文、人文等多种因素的碰撞，最终将在哈尔滨、黑龙江乃至东北地区擦出怎样的文化、体育、旅游产业火花。
冉枫，你想关注十五运会吗？因为它就在你家门口。
罗然枫：是的。首先，我想普及一下科学。在口碑传播中，十五运会常被称为“大湾区全运会”，其实并不准确。该活动由粤港澳三地联合主办。如果要加地区前缀的话，应该是“粤港澳全运会”。我这么解释也是想表达，广东体育作为一个整体，不仅仅包括珠三角体育。 2024年，我利用调研的机会，前往粤西、粤东、粤北的一个代表性城市，了解当地体育产业的发展情况。希望十五运会也能给我提供更多的机会，进一步探索日常工作中接触较少的广东非珠地区，感受不同地区体育产业的升级。广东地区。
那么，既然大家经常谈论“大湾区全运会”，显然大家都非常重视十五运会对于支撑大湾区发展战略的作用。此前我和李先生在另一场活动中讨论过如何通过十五运会推动大湾区真正的融合互通。我倾向于观察全运会期间三地人员、资源、物资交流方面的制度创新，以预测这些创新措施是否会成为未来大湾区日常交流的常态。 ，让三地之间的互动更加紧密、便捷。
张文：我对全运会的期待也与面向未来有关。本届全运会将于11月份举行，相比往届比赛来说，时间相对较晚。如果说全运会是过去很多老将的“最后一支舞”，那么我希望看到十五运会在不同的奥运周期中凸显出其“承前启后”的作用。比如洛杉矶奥运会举重会采用新的公斤级设置，但据我目前了解，十五届全运会似乎仍然采用巴黎周期的设置，所以看来新老项目之间的衔接不会受到影响。第一次完成。所以我期待全运会更加面向洛杉矶，而不是回头看巴黎。
“三小球”竞赛市场进一步扩大
张文：说完了国内的比赛，我们再看看国外的比赛。一项新赛事将于 2025 年夏季举办——修改版的世俱杯，共有 32 支球队参加。你们两位认为这项赛事能成为足坛新的旗舰赛事吗？
李红亮：一开始我对世俱杯的改制持谨慎乐观的态度，但现在想起来有点悲观。我来自丰田杯（世俱杯的前身）的代际经历。丰田杯是欧洲对阵南美的比赛。接下来的世俱杯基本保持了这个主题，其他各大洲也有类似的陪跑选手。所以现在扩大到32强，我没有看到比赛有什么新的亮点可以延伸到欧美之间的比赛之外。或许国际市场会有期待。正如我们上期回顾2024年奥运会和欧洲杯的热度差异时提到的，目前国内外的足球市场感觉有点冰火两重天。
张文：除非有中国俱乐部参加，会不会更有趣？
李红亮：是的，但现在看来不太现实。中超球队近年来在亚冠联赛中竞争力并不强。或许，如果国足今年能够从世界杯预选赛中出线，将会重新点燃中国人民对足球的热爱，从而为世俱杯带来流量和关注度。不然的话，我感觉改组后的世俱杯可能还是和以前一样受欢迎。就我个人而言，我对这次活动的期望并不高。
改版版世俱杯即将开始
图片来源：
张文：我不看好世俱杯，因为足球比赛已经饱和了。上期节目中，我们在讨论欧洲杯在中国人气不足的问题时，其实也隐约提到了这一方面。欧洲杯的比赛次数增加了，但赛事的精彩程度却减少了。主要问题是运动员毕竟不是超人，无法无限制地承受竞争压力。现在欧洲杯、亚洲杯、欧冠、亚冠都在增加比赛场次。要么会出现一些难看的小组赛比赛，要么会有更多球员频繁受伤，让罗德里不得不拄着拐杖去领取金球奖。在罗德里受伤之前，他就已经说过自己已经达到了极限。最终，他的受伤似乎证明了长期、不间断、不受控制的比赛确实会对球员乃至足球运动造成伤害。
现在轮到世俱杯出现了，让球员们在忙碌的赛季后继续参加比赛。他们能发挥出多大的力量？ 60%？ 40%？这也是我不看好世俱杯的原因。
不过，2025年肯定还会有更多大家关心的赛事。在展望2024年时，李先生曾期待NBA中国赛、ICC国际冠军杯等商业足球赛事能够回归中国。如今NBA中国赛定于2025年到来，ICC的回归还不太明朗。李总如何看待2025年国内电竞市场的新亮点？
李洪亮：我主要看好网球、羽毛球、乒乓球“三小球”项目的发展。 2024年，ATP、WTA、BWF、WTT等国际组织基本会在中国市场圆满回归。一般情况下，2025年他们会进一步加大在中国的推广力度。比如，据我了解，世界羽联明年将在全球举办约40场顶级赛事，其中约9场安排在中国其中包括苏迪曼杯、世巡赛总决赛等，占赛事总数近四分之一。 。从赛事分布趋势来看，中国可以说是世界羽联的第一市场。网球就更不用说了，2024年秋季网球的受欢迎程度是有目共睹的，而且我还听说有更多的城市正在申请举办新的国际网球赛事。还有乒乓球，WTT在北京也很成功。我个人对2025年三小球赛事的发展比较看好。
此外，跑步和户外活动也有很大的升级和创新空间。现在很明显，市场不仅仅满足于马拉松，2024年更高级别的越野跑也将出现。而且随着自行车运动的普及，它将与跑步挂钩，也将有机会进一步推动铁人三项运动的发展。因此，跑步赛事市场存在巨大的发展空间。
三大消费热点引领冲刺“五万亿”
张文：2014年，“46号文”的出台，改写了中国体育产业的发展格局。文件全称是《国务院关于加快体育产业发展促进体育消费的若干意见》，提出了2025年我国体育产业产值突破5万亿元的目标。 2025年体育消费热点酝酿，支撑中国体育产业如期实现目标？
李红亮：这些是我关注的曲目。首先是儿童运动服。在运动器材消费增速放缓的背景下，童装成为增长较快的品类。今年，安踏儿童销售额突破100亿元，体现了青少年体育的蓬勃发展。这应该是一个亮点。
二是“赛事+旅游”。上期节目回顾2024年节目时，我们提到了“三进”政策。在我看来，进景区、进小区、进商圈这三个板块中，目前进景区的发展趋势最为明显。赛事与文旅的结合显然为体育产业创造了新的增长点，各类马拉松赛事在这方面的相关效应已明显显现。相信“赛事出行”仍将是2025年极具感染力的体育推广点。
三是全国体育产业综合体发展。最近看到数据显示，2024年深圳羽毛球场地数量将增加50%。这说明运动场地数量仍然稀缺，有增长潜力。
扩大体育场馆供应一直是体育战线的重点工作
最后一点还不是突破点，但我希望它是。就“运动+科技”而言，从来没有出现过一款人人掏钱购买的现象级产品。我自己也不知道这个领域如果出现大众级的产品会采取什么形式，但是我很希望看到这种产品的出现。
张文：刚才李先生提到了几乎所有的吃穿费。冉枫，你的期望是什么？感觉每个项目或领域都有值得进一步探索的东西。
罗然峰：我主要讲一下事件性质的一些爆炸点。李总刚才其实也提到了，如果国足闯入2026年世界杯，我相信2025年的体育消费热点中肯定会有很大一部分是足球，这是一个非常好的预期。
另一项赛事是电子竞技奥运会。 2024年将举办电子竞技世界杯2025欧冠1 4决赛，2025年预计将举办电子竞技奥运会。如果后者如期举行，将意味着电子竞技发展势头的两大转变。第一个变化是，电竞行业曾经是厂商主导的生态系统。世界杯和奥运会的出现，意味着有新的力量正在重塑电竞强国的格局。我在前几期《共同体》中提到电子竞技时反复提到的第二个变化是，国际奥委会对电子竞技的定义早已是用数字形式来模拟和推广体育运动，而不是现在流行的电子竞技。竞争性促销。但此次沙特举办电子竞技奥运会，不少业内人士猜测，国际奥委会暂时放下了对数字体育概念的支持。在电竞市场影响力较大的MOBA和射击游戏有望出现在电竞奥运会上。
国际奥委会对数字体育的主张，其实与李总希望出现“体育+科技”热门产品的愿望不谋而合。因为数字体育将数字手段视为一种运动装备，就像球类运动的装备是球，格斗运动的装备是手套一样。但如果国际奥委会的立场发生变化，是否还会有其他更有影响力的组织或公司研究数字化手段如何改写体育运动的开展方式，甚至如何发明新的运动项目？我认为进展存在一定的延迟。因此，电竞奥运会的最终形式可以让我们感知下一阶段的电竞市场是否会进一步创新，还是维持目前的主要范式。
张文：我个人的愿景是体育消费如何通过一些主流消费平台释放出更大的能量。如今，无论是运动装备的消费，还是运动员、体育网红的个人品牌输出，都越来越依赖新媒体平台。随着中国体育产业向5万亿目标迈进，相信平台的整合放大作用将会持续发挥。无论是人们直接购买体育用品，还是博主带货、制作付费内容，这都会反馈到体育产业各个环节的增长。
多元化与融合将是2025年发展主题
张文：最后我们以一个习惯性的问题来结束，就是想听听你们2025年的工作目标和重点工作。
李红亮：我的目标是向下扎根，踏踏实实做事。现在是年度公司总结和新年计划阶段。我们的主要思路是继续搭建好青少年赛事的平台，在篮球、羽毛球项目的基础上进一步拓展，实现多项目运营。
另外一个重点工作就是围绕青少年体育器材标准化推动一些事情的落实。最后当然希望能有更多像这样的节目或者行业会议、行业沙龙这样的场合，加强体育产业的交流和培训，促进体育产业人才的成长和涌现。
罗然峰：正如我关心十五运会对于大湾区互动互通的意义一样，我个人也倾向于从“融合”的角度来看待2025年体育市场的发展。近年来，我们深刻感受到了文化、体育和旅游融合带来的深度体验或影响。那么从个人工作的角度来说，我是否可以探索体育与其他行业尤其是文化媒体之间的新碰撞？体育与音乐、影视、时尚、艺术等文化形式的融合，可能不仅是我2025年内容创作的重点，也可能是2025年其他一些体育商业项目的探索方向。
聚焦2024年高分电影《泳者之心》
第一位横渡英吉利海峡的女游泳运动员（来源：电影发行商）
张文：我的想法和冉枫的比较接近。我们的工作实际上经常围绕着比赛。 2025年会有亚冬会、全运会、世界杯预选赛、电竞奥运会，但对于体育来说仍然是一个相对较小的年份，这给了体育行业的内容创作者更大的发挥空间。在重大比赛年做到这一点更加困难。仅仅围绕核心事件进行工作就占用了大部分时间，几乎没有喘息的机会。在平常的一年里，你可以想象一下你是否能做好自己的工作，从更多的维度和角度去落实创新的想法。
2025年的活动可能不热门，但绝对是小众。我们能否将这些小众事件在运动、吃、行、住、摄影等方面的诉求表达给相应的受众呢？这是我们2025年可以努力做的事情。
总而言之，和往年一样，随着新年的临近，我们对2025年充满了期待。因为体育产业仍然是朝阳产业。每一年我们都可以回顾并期待发现更多体育产业发展的新机遇。期待2025年底与两位再次盘点《社区》节目，我们2025年再见。
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