介绍
【文言】秋秋迪选择进军中超版权，从宏观角度来看是一个非常好的战略计划。 但短期来看，他们也面临着巨大的挑战。
作者丨陆晓嘉
图片丨来自网络
在寂静的地方听雷声。 4月15日，东球地正式宣布获得中超联赛未来三年新媒体版权。 毫无疑问，这对于国内足球界来说是一个天大的新闻。 作为足球新媒体的“新玩家”，球球地以资讯和社区起家中超足球媒体礼包，拥有较高的用户粘性，但对于游戏版权始终保持着较为理性的态度。 如今版权价格已经回到了相对理性的区间，乔球地选择进入版权赛道，这无疑会给中国足球和体育新媒体行业带来巨大的变化。
版权并不是懂足球的球员的护城河，而是生态景观的最后一块。
你明白为什么足球皇帝以前从未尝试过进入版权赛道吗？ 今年又突然高调入场？
答案很明显，因为懂比赛的皇帝清楚地看到，在目前国内的环境下，用版权作为体育媒体的护城河是绝对不可能的。 作为一家初创公司，齐齐迪的财力远不如其他“豪门”。 在这种情况下，高价买下一个无法成为护城河的赛事版权，不仅得不偿失，还可能让公司“乐在其中”。 死”。
笔者多次强调中超足球媒体礼包，赛事是体育产业的核心。 如果你想把赛事版权作为自己的护城河，那么只有两条路可以选择：要么打造热门的体育赛事新IP；要么打造一个新的体育赛事IP。 或长期垄断中超、五大联赛、NBA、CBA等重要赛事版权。
显然，两者都很难实现。 因此，以赛事版权作为护城河是无稽之谈。 只要看清这一点，我们就会对赛事版权保持相对理性的态度。 除了了解足球皇帝之外，新影体育显然早就看穿了。 而那些看不透这一点，或者不信邪的人，就从先驱者变成了烈士。
由于没有人能够长期垄断重要事件的版权，其结果必然是用户跟随事件而对平台没有忠诚度。 中超的版权从新浪到乐视体育再到PP体育已经验证了这一点。 失去赛事转播权后，流量也随之消失。
七秋地则不同。 他们自带流量，依靠信息和独特的社区氛围，在没有版权的情况下留住了大量精准用户。 因此，他们没有必要在版权价格充满泡沫的情况下进入市场来构筑这条不可能的护城河。
翘秋弟和是一样的。 他们的护城河不是内容而是社区。 这是别人无法复制的生存信心和资本。 PP体育、腾讯体育、咪咕等新老玩家相当于长视频领域的爱优腾，走的是独家内容留住用户的老路。 但与长视频可以投资、制作、购买内容不同（虽然成本高，但仍有竞争机会），新体育媒体无法投资、制作自己的赛事IP，只能争夺分享现有的蛋糕。 这也是前几年国内竞争版权泡沫过大的原因。
既然他们明白足球王与B站有相似之处，那么他们在中超版权价格回归到相对理性区间后选择进入版权赛道的逻辑，想必与B站大量购买经典影视IP类似出圈后的资源。
可以看到，近两年获得大量融资后，B站开始进行内容投资，购买了大量经典影视作品的版权。 但这并不意味着B站会走长视频平台的老路，用独家内容留住用户。 毕竟B站的用户是因为B站而来，而不是因为内容而来。 举个简单的例子，老剧《地下交通站》这几年很火。 重要原因是拥有其版权的哔哩哔哩传播前者。 B站用户二次创作UGC鬼怪后，更多人对这部老电视剧产生了兴趣，选择在B站补作品，从而形成了生态闭环。 然而，B站《地下交通站》版权到期后，该剧因未谈妥新合同而下线。 但那些因为B站了解电视剧并补了功课的用户，会因此而离开B。 站立？ 答案是否定的。
B站CEO陈锐曾明确表示，增长仍是B站未来的重要战略目标。 其中，通过内容变革促进活跃流量至关重要。 虽然B站也希望通过内容带动增长，但其逻辑是利用这些IP内容完善自身生态，增强老用户的粘性和使用时长，让新用户留下来。 这与长视频平台有着本质的区别。 不被摆上台面的另一个原因是，随着B站影响力不断扩大，过去依赖用户的无版权、再创作的影视作品内容越来越不被同行所接受。 这也迫使B站不得不购买内容版权。
对于齐齐帝来说也是如此。 虽然已经是足球新媒体中的绝对领先者，但增长仍然是齐齐迪需要解决的问题。 但由于中国粉丝数量短期内不会爆发式增长，因此培养懂游戏的用户变得异常困难。 通过固有的模式已经很难吸引新的玩家，所以只能通过赛事版权来实现新一波的增长。 此外，据知球地内部信息显示，知球地的用户中有一半只关注国际足球，对国内足球兴趣不大。 一旦拥有了中超联赛的版权，还可以增加这些用户的活跃度和粘性。
这样，奇秋地就构建了一个完整的生态。 用户通过一个APP就可以看球、聊球、关注球队动态，从而形成闭环。 QQD没有必要用版权来构筑护城河，但版权确实是现阶段保持增长、进一步提高用户粘性和活跃度的最后一张牌。 因此，在版权价格回归理性区间后，他们选择了快速出手。 据称，球队从决定进入中超版权赛道并于4月15日完成官宣，只用了一周左右的时间。这表明了他们的决心，也体现了小型初创企业决策的灵活性。公司。
了解足帝仍有隐忧，对于中超联赛来说是大有裨益的。
奇球地选择进军中超版权从宏观角度来说是一个非常好的战略计划。 但短期来看，他们也面临着巨大的挑战。
首先是招商引资过程。 从4月15日官方宣布收购中超版权，到中超新赛季开幕，只剩几天时间，奇球地销售团队显然要完成投资在这么短的时间内工作以支付版权费用。 东球地CEO陈聪在接受新华社采访时表示，东球地的初衷是为球迷服务，可以接受小损失。 这段话很实用，证明了解足帝的管理层一如既往的理性。
据称，秋秋迪已获得中超联赛每轮一半的直播版权以及全部短视频版权。 从腾讯三年全程直播2.4亿的价格来看，球球地三年中超版权的价格在1.2亿元左右，平均每年4000万。 这个相对合理的价格也是巧秋帝选择出手的重要原因。 但通过投资来完全覆盖每年4000万的成本仍然很难，尤其是今年的时间已经如此紧张。
除了商家销售的压力之外，直播本身对于懂游戏的玩家来说也将是一个不小的挑战。 与其他平台不同，球球地此前从未进行过独立赛事直播。 场馆硬件和专业人才能否满足直播的需求需要质疑。 当然，QQD也有可能选择低成本路线，放弃工作室环节来满足用户最基本的诉求。 对于粉丝来说，有没有版权才是最大的改变，其他的一切都只是锦上添花，尤其是对于免费用户来说。 但即便如此，解说员以及与信号制作者的对接人员都是最基本的配置，需要懂行的玩家尽快解决。
虽然我明白足球皇帝短期内会面临很多挑战，但他们获得中超版权肯定会对中超联赛有利。 一方面，中超在与体奥动力解约后，重新选择了版权发行的老路。 这个时候，无论谁愿意接手，都等于是在需要的时候提供帮助。 另一方面，齐球迪是当之无愧的足球新媒体领军人物。 其用户垂直度、用户粘性、用户总数（足球用户不包括其他运动）均远超其他平台。 这样的球员最终会接管中超联赛的版权。 对于中超联赛来说，传播和提升联赛品牌有着巨大的好处。 只有让更多人看到、喜欢中超联赛，才能进一步提升中超联赛的品牌价值，而齐齐迪无疑能够很好地完成这项任务。
不过中超足球媒体礼包，对于其他球员来说，了解足球皇帝的入场对他们来说将是一个更大的挑战。 因为无论是业务资源还是用户资源，短期内总量是恒定的，所以用户量大、用户粘性高的东球地拿下中超版权后，其他公司（目前只有腾讯体育，另外两三个球员可能会陆续官宣）中超版权如何发挥好，就看他们的增值服务（转播清晰度、流畅度、解说员、互动玩法）能否真正吸引大家。
这也会引出一个有趣的话题。 通过了解足球皇帝的入场，我们可以在三年后做出一个判断——这几年各个球员乐此不疲地宣扬的帧数、分辨率、独家解说对球迷的影响是很大的。 它到底有多大吸引力，是否值得不计成本地在这些方面花很多钱？
